Aktualisiert Februar 2026

105 Social Media
Statistiken 2026

Die umfangreichste Sammlung von Social-Media-Daten, zusammengestellt aus Hootsuite, DataReportal, Sprout Social, Meta, Influencer Marketing Hub und eMarketer.

105 Statistiken 10 Kategorien 20+ Quellen
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01 Globale Nutzung 02 Plattformen 03 Engagement 04 ROI 05 Influencer 06 Commerce 07 Bezahlte Werbung 08 B2B 09 Video 10 Trends 2026
01 — Globale Nutzung

Globale Social-Media-Nutzung

Social Media hat die Mehrheit der Weltbevölkerung erreicht, und die tägliche Nutzungszeit steigt von Jahr zu Jahr weiter an.

5,24 Milliarden
Social-Media-Nutzer weltweit im Jahr 2025 — das entspricht 64,2 % der Weltbevölkerung. Im vergangenen Jahr kamen weitere 236 Millionen neue Nutzer auf den Plattformen hinzu.
DataReportal, 2025
2 Std. 27 Min.
Durchschnittliche tägliche Nutzungszeit von Social Media — fast 1 von 7 Wachstunden.
DataReportal, 2025
6,83
Durchschnittliche Anzahl verschiedener Social-Plattformen, die ein typischer Nutzer pro Monat besucht.
GWI, 2025
+5,4 %
Wachstum der globalen Social-Media-Nutzer im Jahresvergleich — 2024 kamen über 270 Millionen neue Nutzer hinzu.
Hootsuite Digital Report, 2025
91 %
Der Internetnutzer zwischen 16 und 64 Jahren nutzen mindestens eine Social-Media-Plattform pro Monat.
DataReportal, 2025
38 Minuten
Tägliche Nutzungszeit von Facebook allein durch den durchschnittlichen aktiven Nutzer.
Meta Investor Reports, 2025
72 %
Der US-amerikanischen Erwachsenen nutzen mindestens eine Social-Media-Seite — 2005 waren es noch 5 %.
Pew Research Center, 2025
02 — Plattformen

Plattform-Statistiken

Facebook bleibt die größte Plattform nach monatlich aktiven Nutzern, während TikTok und Instagram ihr rasantes Wachstum fortsetzen.

3,07 Milliarden
Monatlich aktive Nutzer auf Facebook — nach wie vor das größte soziale Netzwerk der Welt, mit 2,11 Milliarden täglich aktiven Nutzern (DAUs). Fast 40 % der Weltbevölkerung nutzt Facebook jeden Monat.
Meta Business Insights, 2025
1,7 Milliarden
Monatlich aktive TikTok-Nutzer weltweit — damit ist TikTok die am schnellsten wachsende große Plattform in der Geschichte, die 1 Milliarde Nutzer in weniger als 5 Jahren erreichte.
TikTok for Business, 2025
2 Milliarden
Monatlich aktive Instagram-Nutzer, wobei täglich über 500 Millionen Stories nutzen.
Meta Business Insights, 2025
1 Milliarde
LinkedIn-Mitglieder weltweit, darunter über 65 Millionen Entscheidungsträger und mehr als 10 Millionen C-Suite-Führungskräfte.
LinkedIn, 2025
2,5 Milliarden
Monatlich eingeloggte YouTube-Nutzer — die nach Google meistbesuchte Website weltweit.
YouTube / Google, 2025
619 Millionen
Monatlich aktive X (Twitter)-Nutzer — vom Höchststand gesunken, aber weiterhin eine bedeutende Echtzeit-Kommunikationsplattform.
X Corp / eMarketer, 2025
800 Millionen
Monatlich aktive Pinterest-Nutzer — 70 % davon sind Frauen; die Plattform fördert stark die Kaufabsicht.
Pinterest, 2025
700 Millionen
Täglich aktive Snapchat-Nutzer — besonders stark bei der Generation Z im Alter von 13 bis 24 Jahren.
Snapchat / Snap Inc., 2025
03 — Engagement

Engagement & Content-Performance

Video dominiert das Engagement auf allen Plattformen, während Reels und Kurzvideos statische Beiträge bei Reichweite und Shares konstant übertreffen.

1.200 % mehr Shares
Video-Content generiert 1.200 % mehr Shares als Text- und Bildbeiträge zusammen — und ist damit der unbestrittene König des Social-Media-Engagements.
Sprout Social Index, 2025
22 % höhere Reichweite
Instagram Reels erzielen eine 22 % höhere Reichweite als andere Post-Formate auf der Plattform.
Meta Business Insights, 2025
3,5 %
Durchschnittliche Instagram-Engagement-Rate für Micro-Accounts — 3-mal höher als bei Accounts mit über 100.000 Followern.
Sprout Social, 2025
0,064 %
Durchschnittliche organische Facebook-Engagement-Rate pro Beitrag — gesunken von 0,09 % im Jahr 2022, was Algorithmus-Änderungen widerspiegelt.
Hootsuite, 2025
2-fach
Beiträge mit Bildern erhalten auf den meisten Plattformen doppelt so viel Engagement wie reine Textbeiträge.
Sprout Social Index, 2025
18 %
Höhere Engagement-Rate für am Sonntag veröffentlichte Beiträge — der beste Tag für die meisten B2C-Marken.
Hootsuite Digital Report, 2025
5-fach
Mehr Antworten generieren LinkedIn-Artikel im Vergleich zu kurzen Textbeiträgen — Langform-Content gewinnt auf LinkedIn.
LinkedIn, 2025
04 — ROI

Social-Media-ROI & Geschäftlicher Nutzen

Social-Media-Marketing ist zu einem zentralen Wachstumstreiber für Unternehmen geworden, wobei die Mehrheit der Marketer einen messbaren positiven ROI berichtet.

73 % sagen: Es funktioniert
73 % der Marketer sagen, Social Media sei für ihr Unternehmen eher oder sehr effektiv gewesen — der ROI ist jetzt messbar bei Bekanntheit, Leads und direkten Verkaufskonversionen.
Sprout Social Index, 2025
8,7 Mrd. $
Geschätzter Wert der Social-Commerce-Transaktionen in den USA im Jahr 2025 — ein Wachstum von 30 % im Jahresvergleich.
eMarketer, 2025
71 %
Der Verbraucher, die eine positive Social-Media-Erfahrung mit einer Marke gemacht haben, empfehlen diese wahrscheinlich weiter.
Ambassador, 2025
+24 %
Umsatzsteigerung für Marken, die Kundenservice-Anfragen in sozialen Medien aktiv beantworten.
Bain & Company, 2025
54 %
Der Social-Browser nutzen Social Media, um Produkte vor einer Kaufentscheidung zu recherchieren.
GlobalWebIndex, 2025
78 %
Der Vertriebler, die konsequent Social Media nutzen, verkaufen mehr als Kollegen, die kein Social Selling einsetzen.
Forbes / LinkedIn, 2025
3,2-fach
Höhere Engagement-Rate bei von Mitarbeitern geteilten Inhalten im Vergleich zu offiziellen Marken-Beiträgen.
Sprout Social Index, 2025
05 — Influencer

Influencer-Marketing

Die Influencer-Marketing-Branche erreichte 2025 einen Wert von 24 Milliarden Dollar, wobei Micro-Influencer deutlich höheres Engagement als Mega-Accounts erzielen.

24 Milliarden $
Globale Marktgröße des Influencer-Marketings im Jahr 2025 — gestiegen von 16,4 Mrd. $ im Jahr 2022, mit einer jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 29 %, da Marken Budgets von klassischer Werbung umschichten.
Influencer Marketing Hub, 2025
60 % höher
Engagement-Rate von Micro-Influencern (10.000–100.000 Follower) im Vergleich zu Mega-Influencern (1 Mio.+ Follower).
Influencer Marketing Hub, 2025
5,78 $ ROI
Durchschnittliche Rendite für jeden im Influencer-Marketing investierten Dollar — bei Top-Kampagnen über 20 $ pro Dollar.
Influencer Marketing Hub, 2025
89 %
Der Marketer sagen, der Influencer-Marketing-ROI sei vergleichbar oder besser als bei anderen Kanälen.
Mediakix, 2025
49 %
Der Verbraucher verlassen sich bei Kaufentscheidungen auf Empfehlungen von Influencern.
Digital Marketing Institute, 2025
67 %
Der Marken planen, ihr Influencer-Marketing-Budget im Jahr 2026 zu erhöhen.
Influencer Marketing Hub, 2025
4,2 %
Durchschnittliche Engagement-Rate für Nano-Influencer (unter 10.000 Follower) — die höchste aller Kategorien.
Later, 2025
06 — Commerce

Social Commerce

Social Commerce soll bis 2025 global 1,2 Billionen Dollar erreichen und verbindet Entdeckung, Inspiration und Kauf zu einem nahtlosen Erlebnis.

1,2 Billionen $
Prognostizierter globaler Social-Commerce-Marktwert bis 2025 — mit Wachstum auf 6,2 Billionen $ bis 2030, während Plattformen natives Checkout und Shopping-Integrationen ausbauen.
Accenture / eMarketer, 2025
30 %
Der Verbraucher haben im letzten Jahr ein Produkt direkt über eine Social-Media-Plattform gekauft.
Sprout Social, 2025
67 %
Der Gen-Z-Käufer haben in den letzten 3 Monaten einen durch Social-Media-Content inspirierten Kauf getätigt.
Morning Consult, 2025
97 %
Der Generation-Z-Konsumenten nutzen Social Media als primäre Quelle für Einkaufsinspirationen.
Forbes, 2025
492 $
Durchschnittliche jährliche Ausgaben pro Social-Commerce-Käufer in den USA — bis 2026 auf 584 $ erwartet.
eMarketer, 2025
130 Mio.
Instagram-Nutzer tippen jeden Monat auf Shopping-Beiträge — Instagram ist damit die Top-Plattform für Social Discovery.
Meta Business Insights, 2025
37 %
Der TikTok-Nutzer haben ein Produkt nach dem Sehen auf TikTok gekauft — die höchste Konversionsrate aller Plattformen.
TikTok for Business, 2025
08 — B2B

B2B Social Media

LinkedIn dominiert die B2B-Lead-Generierung, während die Social-Media-Präsenz von Führungskräften zunehmend Einkaufsentscheidungen auf C-Suite-Ebene beeinflusst.

84 % der C-Suite
84 % der C-Suite- und VP-Level-Einkäufer nutzen Social Media für Kaufentscheidungen — und LinkedIn ist der wichtigste Kanal, der diese Entscheidungen beeinflusst.
IDC / LinkedIn, 2025
80 % der B2B-Leads
LinkedIn generiert 80 % aller B2B-Social-Media-Leads und ist damit unverzichtbar für B2B-Marketer.
LinkedIn, 2025
2-fach höher
LinkedIns Konversionsraten bei der B2B-Lead-Generierung sind doppelt so hoch wie auf anderen sozialen Plattformen.
LinkedIn, 2025
75 %
Der B2B-Einkäufer nutzen Social Media für Kaufentscheidungen — vor drei Jahren waren es noch 46 %.
Hootsuite, 2025
92 %
Der B2B-Marketer integrieren LinkedIn als unverzichtbaren Kanal in ihren digitalen Marketing-Mix.
Content Marketing Institute, 2025
6-fach
Mehr Profilaufrufe für LinkedIn-Nutzer, die wöchentlich posten, im Vergleich zu solchen, die einmal im Monat posten.
LinkedIn, 2025
6 $ CPC
Durchschnittliche LinkedIn-Ads-Kosten pro Klick — ein Premiumpreis, der das hochwertige Entscheidungsträger-Publikum widerspiegelt.
WordStream, 2025
09 — Video

Video & Kurzvideos

Kurzvideos haben sich zum dominierenden Content-Format auf allen großen Plattformen entwickelt, wobei TikTok bei Sitzungsdauer und Engagement-Tiefe den Takt vorgibt.

90 % nutzen Video
90 % der Marketer sagen, Video sei ein entscheidender Bestandteil ihrer Social-Media-Strategie — und 96 % der Video-Marketer berichten, dass Video das Produktverständnis bei Nutzern verbessert hat.
Wyzowl / HubSpot, 2025
10,85 Min.
Durchschnittliche TikTok-Sitzungsdauer — die längste aller Social-Media-Plattformen, auch vor YouTube.
DataReportal, 2025
500 Stunden
Videos werden jede Minute auf YouTube hochgeladen — was Kuratierung und Auffindbarkeit wichtiger denn je macht.
YouTube / Google, 2025
80 %
Des gesamten Social-Media-Traffics stammt von Video-Content — gestiegen von 73 % im Jahr 2022.
Cisco Annual Internet Report, 2025
3-fach
Live-Videos generieren im Durchschnitt 3-mal mehr Engagement als vorproduzierte Videos auf Facebook und Instagram.
Sprout Social Index, 2025
85 %
Der Facebook-Videos werden ohne Ton abgespielt — Untertitel sind daher essenziell für Reichweite und Engagement.
Digiday / Meta, 2025
66 %
Der Verbraucher bevorzugen Kurzvideos gegenüber jedem anderen Format, um ein Produkt oder eine Dienstleistung kennenzulernen.
Wyzowl, 2025
Quellen

Alle Quellen

Alle Statistiken stammen aus veröffentlichten Berichten, Umfragen und anerkannten Forschungsquellen.

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